對(duì)摩托車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)，電動(dòng)化是不可逆轉(zhuǎn)的大勢(shì)。但與日企的“謀定后動(dòng)”不同，哈雷戴維森的轉(zhuǎn)型動(dòng)機(jī)，主要來(lái)源于自身燃油摩托車(chē)業(yè)績(jī)明顯下滑，逼得其不得已加入到電動(dòng)化隊(duì)伍中來(lái)。有媒體注意到，近年來(lái)其官方從未宣布過(guò)自家燃油摩托車(chē)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，這也是其轉(zhuǎn)型的預(yù)示之一。

事實(shí)上，哈雷戴維森早就已經(jīng)在進(jìn)行電動(dòng)化布局，但這個(gè)過(guò)程卻略顯糾結(jié)。最初成立的電動(dòng)子品牌LiveWire，后來(lái)從Harley-Davidson獨(dú)立出來(lái)后，首批上市車(chē)輛硬生生臨時(shí)“摳標(biāo)”，但其售價(jià)也降幅不小。雖然沒(méi)有了“哈雷”LOGO的加持，但從市場(chǎng)情況來(lái)看，LiveWire的市場(chǎng)認(rèn)可度并不低，第二款電摩S2 DEL MAR首發(fā)100臺(tái)定價(jià)17699美元（折合人民幣約11.8萬(wàn)元），在18分鐘內(nèi)就被搶完。

 

*S2 DEL MAR

一方面受困于燃油摩托車(chē)的下滑，另一面則是LiveWire的喜人勢(shì)頭，或許最終成就了哈雷戴維森推進(jìn)主品牌全面電動(dòng)化的決心。

但必須要強(qiáng)調(diào)的是，對(duì)比一般摩托車(chē)品牌，哈雷戴維森的電動(dòng)化難度或許要大得多。其重機(jī)車(chē)型匯聚著全球最深度的燃油摩托車(chē)用戶，其對(duì)于電動(dòng)摩托車(chē)的排斥占比遠(yuǎn)高于一般性的摩托車(chē)玩家，一旦哈雷戴維森沒(méi)有了轟鳴聲，會(huì)有多少用戶依舊愿意選擇還是未知。

 

同時(shí)，目前歐美市場(chǎng)已經(jīng)有了一些頗具影響力的高端電動(dòng)摩托車(chē)品牌，比如正在全球瘋狂擴(kuò)張的ZERO等。也難怪哈雷戴維森的CEO在表態(tài)電動(dòng)化的同時(shí)，也著重強(qiáng)調(diào)“沒(méi)有辦法宣布全面或階段電動(dòng)化的時(shí)間表”。

對(duì)這個(gè)風(fēng)靡全球的經(jīng)典摩托車(chē)品牌來(lái)說(shuō)，電動(dòng)化注定將是一場(chǎng)糾結(jié)、甚至痛苦，但卻不得不面對(duì)的轉(zhuǎn)型。當(dāng)然，對(duì)其他一些品牌也是如此。