寶馬新LOGO的造型沒有發(fā)生變化，依舊采用了大圓套小圓的設(shè)計(jì)，中間為巴伐利亞州旗藍(lán)白相間的顏色。在此基礎(chǔ)上，新LOGO用透明化設(shè)計(jì)取代了此前的黑色外圈，給人的感覺更加簡約也更加年輕。同時(shí)“BMW”三個(gè)字母也一改此前的立體設(shè)計(jì)，變得更為扁平化。

寶馬客戶品牌高級副總裁詹斯·蒂默（Jens Thiemer）表示：“去掉黑環(huán)意味著寶馬對年輕的購車者更加開放和透明。也應(yīng)該更好地實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)變，但確切的實(shí)現(xiàn)方式還不完全清楚。畢竟，新標(biāo)識在外觀上不是三維立體的，所以這可能與之有關(guān)。”

此外，寶馬旗下BMW i系列和M Power的LOGO也有所變化，二者都采用了二維設(shè)計(jì)，其中BMW i的新LOGO由白色和藍(lán)色組成，字母“i”采用了鏤空處理。M Power依舊擁有三條色帶，延續(xù)了“紅色/紫羅蘭/藍(lán)色”的經(jīng)典設(shè)計(jì)。蒂默認(rèn)為，新的標(biāo)志和品牌設(shè)計(jì)象征著寶馬對于未來出行移動(dòng)和駕駛樂趣的重要關(guān)注。這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著寶馬正在向“關(guān)系品牌”轉(zhuǎn)型。