一年一度的3•15晚會，國際知名車企大眾旗下途銳車型因為發動機進水事件而被“點名批評”。受此影響，大眾在多個汽車銷售平臺的產品被迫下架，盡管事后官方發表致歉聲明并第一時間宣布啟動車輛召回程序，但惡劣的市場影響還是對企業的品牌形象造成了極大損害，難以修復。

縱觀整個事件，消費者更多地將目光聚焦在商家與消費者之間的拉鋸戰以及廠家傲慢的售后態度上，卻忽略了產品本身存在的質量問題才是決定整個事情從發生到激化直至最后爆發的核心。但誰又能想到，一款由全球知名汽車企業研發制造，技術工藝領先且整車進口的高端車型，竟然在最核心的“心臟”存在先天不足，讓人深感困惑的同時不得不感嘆：品質依然是決定企業生存和發展的核心所在。

近年來，隨著國內三輪車行業的高速發展，很多企業都取得了不俗成績。老板們口袋鼓了，想法自然也就多了起來。贊助節目、電視廣告、明星代言、抽獎旅游……種種大手筆讓人眼花繚亂。然而，過分地將品牌宣傳作為提升企業實力的核心路徑，讓企業發展走入了誤區。缺乏技術儲備，產品更新換代速度減緩，沒有核心競爭力的客觀事實被掩蓋在光鮮亮麗的外表之下，埋下隱患。

從去年開始，宏觀經濟形勢出現波動，市場競爭日漸白熱化，企業之間比拼也凸顯多元化趨勢，從品牌宣傳到渠道架設，從產品種類到促銷降價，處處較勁。但歸根結底，產品品質才是決定企業市場口碑和最終銷量的核心所在，誰的產品更好更出色，誰就能掌握市場的話語權。譬如去年大火的客運休閑篷車，在消費需求持續旺盛的強勢推動下，一大批企業都將目光瞄準了篷車領域，但參差不齊的制造水平和核心技術的缺失，非但沒有搶到市場蛋糕，反而因此拖垮了原有產業，得不償失，而領軍企業則依靠強大的技術力量儲備和研發創新能力，既能夠實現產業快速布局，又能充分保證產品品質，最終占領市場制高點。

不可否認，諸如品牌宣傳等形象建設對于企業軟實力提升有著極大推動作用，但市場競爭的核心還是應該圍繞著產品，只有產品品質更上一層樓，企業在比拼中才會占據優勢，最終脫穎而出。

今年又將是行業發展極為困難的一年，生存還是滅亡，取決于產品本身。企業在嚴峻的形勢下，更應該回歸初心，將精力放在產品研發上，以更加貼合市場需求的產品突出重圍，完成逆襲。